聚焦国际高端品牌行业的品牌运作逻辑，商学院国际商务系于11月27日晚，在昌平校区举办“国际高端品牌建设与品牌传播的艺术”专题讲座。本次活动邀请到高端品牌营销领域资深专家张小宇（Rebecca）担任主讲，为师生带来“实践案例 + 学术视角”的深度分享。国际商务系宏结教授参与对话，国际商务系主任梁涵副教授主持。
图1 张小宇老师分享品牌建设的意义与重要性
主讲人张小宇现任爱丁顿洋酒中国首席营销官，同时拥有前卡地亚中国区公关传播总监的从业背景，是深耕国际高端品牌品牌管理的一线专家。讲座中，她结合自身操盘高端品牌的经验，拆解高端品牌如何通过文化叙事、符号设计构建品牌溢价，以及在数字化时代如何平衡“稀缺性”与“传播广度”的实操策略——从卡地亚的圈层营销到爱丁顿洋酒的本土化传播，用具体案例还原高端品牌建设的全链路逻辑。
宏结从国际商务的学术框架出发，解读高端品牌背后的 “文化附加值”“品牌资产沉淀”等商业原理，同时与主讲人探讨“Z 世代消费习惯下，高端品牌如何重构传播语境”等行业新命题。
图2 宏结教授点评
图3 宏结老师祝贺张小宇老师讲座成功
“高端品牌的核心不是‘贵’，而是‘不可替代的价值’”，“定价依据不是成本，而是价值感知”。卡地亚某款珠宝的金属与宝石成本并非天价，但其背后“皇室珠宝商”的历史叙事、设计中承载的艺术审美，让消费者愿意为这份“超越物质本身的体验与认同”买单。此时定价脱离了成本的束缚，转而锚定消费者对品牌、文化、情感的综合价值判断，这便是“价值感知定价”的底层逻辑。
此次讲座旨在打通行业实践与高校教育的壁垒，既为商科学生提供理解高端品牌运营的窗口，也为感兴趣的师生搭建观察消费升级趋势的平台。
图4 参会师生合影
图/阮莘权
文/余可涵、张婷婷
审稿/梁涵
审核/徐庆
